微软收购游戏广告公司 欲缩小同Google差距
分析人士认为，微软希望通过此举进一步增强自身的网络广告业务，缩小同主要竞争对手Google和雅虎在这一领域的差距。Massive成立仅仅两年，主要业务是通过互联网连接在游戏中投放实时广告，其广告客户包括可口可乐和本田汽车等业界巨头。业内人士非常看好游戏广告，因为它可以覆盖年轻人群体。年轻人已经开始抛弃电视和其它传统媒体，转向互联网和视频游戏。
Massive的游戏广告允许广告商在特定时间段做广告，而不是购买写入游戏的固定广告代码。这意味着游戏中的广告牌和店面可以随着时间变化，更加接近真实世界。由于游戏开发成本越来越高，游戏开发商希望游戏广告能成为其重要的营收来源。微软在声明中称，该公司计划将Massive技术用于其它产品，包括MSN网络产品。Massive技术将成为微软adCenter销售平台的一部分。
自2004年10月推出以来，Massive已经同多家游戏提供商达成协议，在数百款游戏中投放了广告。微软通过MSN互联网部门进入了网络广告市场，同时其Xbox Live服务也为其赢得了大量的游戏玩家。不久的将来，广告客户将可以通过adCenter在微软的其它平台，如Xbox游戏机和移动设备上投放广告。
微软本周四同时宣布，该公司已经收购了Vexcel公司，将在本地、图像搜索中采用后者的技术。有关这一交易的财务条款也未披露。(奥托）
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